No deja de llamarme la atención el hecho de que las compañías eléctricas promueban una imagen de respeto al medio ambiente y al mismo tiempo dispongan de una agenda “oculta” de promoción de la energía nuclear.

Las principales compañías eléctricas españolas (Iberdrola, Unión Fenosa y Endesa) forman parte como socios del lobby de la energía nuclear y por tanto tienen “subcontratado” a este ente la promoción de la energía nuclear, pero en cambio ninguna de ellas quiere que se asocie su imagen con la desprestigiada energía proveniente del uranio.

Un ejemplo de este interés en que no se asocie la energía nuclear con la imagen de las compañías lo encontramos en la sección de prensa accesible a través de las webs corporativas de estas empresas, donde apenas hay fotografías de las centrales nucleares a pesar de que en el año 2008 los reactores nucleares españoles produjeron el 18,29% de la electricidad que se consume en el país.
En la web de Endesa se dispone de un archivo fotográfico para descargar imágenes relativas a la actividad de la compañía, se pueden descargar  fotos  de instalaciones para la distribución, generación por energía solar, hidroeléctrica e incluso térmica. Pero ni rastro de las fotos de las centrales nucleares.

Iberdrola por su parte sí dispone de una única imagen de la central nuclear de Cofrentes, en la que en primer plano aparece un almendro en flor y a lo lejos, fuera de campo se intuye la central nuclear.

Central nuclear de Cofrentes // Iberdrola

Por último Unión Fenosa proporciona 16 fotografías sobre generación y tan sólo una en la que aparece la central nuclear de Trillo. Tampoco es una foto en la que se quiera realzar la central nuclear, ya que utiliza el recurso de ofrecer un contraluz, en el que en primer plano se ofrece una imagen del agua de la piscina y la central al fondo.

Central Nuclear de Trillo // Unión Fenosa

Éste es un ejemplo de cómo el objetivo de la comunicación corporativa no siempre es ofrecer un reflejo de la imagen de una compañía sino trasladar una imagen distinta.

La buena noticia es que las propias compañias son conscientes de que la energía nuclear les genera mala imagen.

Mientras tomaba ayer café al lado de casa, tres chicos aparentemente veiteañeros comentan los resultados del hockey sobre hierba en las olimpiadas de Beijing.  Al poco tiempo llegó un cuarto y cambiaron de tema para pasar al accidente de Barajas. El comentario en el que había consenso es que las televisiones hacen esto “para sacar cuartos”.

La noticia es fácil de entender, y muy corta de explicar:

Un accidente aéreo en Barajas causa 153 víctimas mortales y 19 heridos de diversa consideración. El fatal suceso se produjo por causas que aún se están investigando al iniciar la maniobra de despegue.

No hay mucho más de lo que informar. Las imágenes del suceso son fáciles de imaginar, y probablemente a las víctimas no les gustaría que las fotos de sus cuerpos castigados por el incendio circulen por el mundo.

No deja de llamar la atención que se realicen programas especiales, y a falta de datos con los que ampliar la información se publiquen declaraciones de familiares, que lógicamente se encuentran mal. Y el trágico accidente acaba convirtiéndose en espectáculo multimedia, y las conexiones en directo son interrumpidas por pausas publicitarias para “sacar cuartos”. 

Dónde están los de autocontrol, la autorregulación publicitaria. El uso indebido de los medios.

Me parece que  no soy el único que piensa esto, he recogido este comentario a un artículo de Susana Hidalgo en Público:

Qué aportas con esta noticia y este titular. Me da vergüenza que gente que ha estudiado una carrera cinco años para dedicarse a informar, cuando tienen su oportunidad se dedican al morbo, al sensacionalismo y luego lo justifican con la libertad de expresión. El periodismo es informar, no lo que se puede leer aquí hoy.